Esse processo requer domínio de todas as mídias, pois para dispor disso deve se dominar a mídia clássica (cinemas/filmes), mídia impressa (livros e revistas) e a mídia digital (blogs, sites, áudios, jogos).
Por isso envolve os mais diversos profissionais, escritores, roteiristas, editores de áudio e vídeo, entendidos de midi digital, entre vários outros. Estes desenvolvem competências que liguem todas as mídias com os mais diversos meios independente da história, desde que a ligue de forma direta ao entendimento do público.
O profissional de mídia eletrônica encontra-se apto a desenvolver todos esses processos da Crossmidia. Desde a idéia, roterização, produção, até a parte prática (escrever, filmar, editar, desenvolver).
A rotina de criação do processo da crossmídia é alterda e sustentada por tecnologias que as melhoram, e juntas contribuem para um melhor resultado do produto.
Exemplo prático:
The Simpsons ou "Os Simpsons" como é chamado no Brasil, é uma famosa sitcom animada norte-americana criada por Matt Groening para a FOX. A série é uma paródia satírica do estilo de vida da classe média dos Estados Unidos, simbolizada pela família de mesmo nome, que consiste de Homer Jay Simpson, Marjorie "Marge" (Bouvier) Simpson, Bartholomew "Bart" Simpson, Elisabeth "Lisa" Marie Simpson e Margareth "Maggie" Simpson. A série se passa na cidade de Springfield e satiriza a cultura e a sociedade norte-americana, a televisão e vários aspectos da condição humana.Desde sua estreia, em 17 de dezembro de 1989, o programa já exibiu 479 episódios, e já tem mais uma temporada à ser exibida.[4] O filme do seriado foi lançado em 26 e 27 de julho de 2007 e arrecadou mais de meio bilhão de dólares em todo o mundo.
Em 2010, o artista conteporâneo Banksy, conhecido por suas obras de grafite críticas, fez a bertura de um episódio da 22ª temporada da serie a pedido da Fox. A abertura gerou muita polêmica e foi uma das mais comentadas, tanto para os espectadores quanto para quem não assiste a serie, pois mostrava trabalhadores coreanos explorados fabricando produto de marketing dos "Simpsons". A crítica apresenta extrapoladamente todas as condições precárias da exploração da mão-de-obra barata, devido boatos de que Produtoras de Animação explorem mão-de-obra barata. A abertura gerou discussões que repercutiram todo o mundo logo de imediato.
Fonte: Wikipedia
Mas os Simpsons não trata-se apenas de um seriado, também é uma crossmídia, logo não limita-se em capítulos, também tem livros, filmes, jogos entre outro produtos:
Jogo:
Filme:
Livro:
Música:
Info Gráfico:
Como se dá esse processo?
Diversos produtos e mídias foram produzidas com e simpsons e sobre o simpsons. Os filmes Matrix ,Star Wars (ver jogo em http://brasil.ea.com/products.view.asp?id=8105 ), Indiana Jones e Senhor dos Anéis, todos baseados numa combinação de filme, livro e jogo. O uso da multimídia nestes casos foi mais um recurso de marketing para maximizar lucros do que uma proposta criativa.
Mas o que é Cross Media Marketing? assista esse video para ter uma idéia como funciona esse processo pelo qual muitas empresas se utilizam.
Outros formatos:
A cross Midia também pode aparecer no jornalismo. Um exemplo é o desenvolvimento de uma reportagem - a parte jornalística clássica onde se poderia combinar texto, imagens (filmes de amadores, animações em Flash, gráficos, fotografias, material de arquivo, vídeos com entrevistas e cenas do local do acidente), com sons (entrevistas por telefone, entrevistas radiofônicas, gravação das conversas do piloto, gritos dos parentes das vítimas).
